體驗時代的行銷革命

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作者:駱少康, 黃榮華, 張豔芳編著

出版年:2013[民102]

出版社:崧博

出版地:新北市

格式:PDF

ISBN:9789865989057


到星巴克買咖啡不要外帶,因為星巴克的咖啡賣的那麼貴,原因就在於星巴克把裝潢,氣氛都計算到成本了,所以為甚麼星巴克的咖啡比SEVEN貴那麼多的原因了。

您到陶瓷博物館自己動手做一個杯子,花的錢比你到市場買的貴了許多,您覺得花時間自己去採草莓,很快樂,這一些自己動手做有比較便宜嗎,其實貴很多,原來你已經不知不覺陷入體驗經濟的行銷技巧中了。

一般大眾可能不知道原來化妝品的產品成本只佔售價的百分之五,一瓶明星花露水跟一瓶Dior的毒藥價差十幾倍,原料差不多,只差香味不同,為什麼你寧願花幾千元買一瓶毒藥而願不去買花露水呢,新加坡航空的空姐身上的香水是新航特製的還有申請專利,這一切都是因為行銷後讓您有與眾不同的體驗。

體驗時代就是讓消費者有不同的體驗所以有各種的客製產品產生,現代社會大量生產,低價促銷的時代已經過去了,本書教您脫離傳統行銷拼低價的紅海,帶您走進體驗時代的行銷革命找到自己的藍海。

駱少康

從事行銷十餘年,行銷博士,現為大學教授,主授行銷相關領域課程,多次獲國科會計劃肯定。

黃榮華

從事行銷十餘年,在多所大學兼課主授行銷,現為台灣電子書協會理事,台灣兩岸出版品交流協會理事。

  • 推薦序 黃俊英(p.III)
  • 推薦序 吳澄瑛(p.VII)
  • 作者序(p.IX)
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